Élise Tanguay
Spécialiste en recherche de mots-clés chez Infinity Works. Je décortique les données de recherche pour aider les créateurs de contenu à comprendre ce que les gens cherchent vraiment — et pourquoi ça compte.
Ce qui m'anime
La recherche de mots-clés, c'est lire dans les pensées de millions de personnes — et c'est fascinant.
Un parcours qui commence par une question simple
Tout a commencé quand j'ai réalisé que la plupart des articles de blogue que je lisais répondaient à des questions que personne ne posait vraiment. Les sujets étaient choisis par intuition, pas par observation. Il y avait un écart évident entre ce que les gens cherchaient et ce que les créateurs produisaient.
J'ai passé plusieurs années à travailler sur des projets de contenu éditorial, à tester différents outils — Ahrefs, Semrush, Google Search Console, Keyword Planner — et à comprendre comment les données de recherche peuvent guider des décisions concrètes. Pas de manière mécanique, mais avec du jugement.
Infinity Works est né de ce constat : les ressources francophones sur la recherche de mots-clés sont souvent soit trop techniques, soit trop superficielles. Ce blogue essaie d'occuper l'espace du milieu — pratique, honnête, et ancré dans des exemples réels.
Je ne prétends pas avoir toutes les réponses. Le SEO change, les algorithmes évoluent, et ce qui fonctionnait il y a 18 mois mérite d'être remis en question. Ce que je partage ici, c'est ce que j'observe, ce que je teste, et ce que je trouve utile.
Trois angles de travail
La recherche de mots-clés couvre beaucoup de terrain. Voici les domaines où je passe la majorité de mon temps et de mon attention.
Analyse d'intention de recherche
Un mot-clé sans contexte ne dit pas grand-chose. Ce qui compte, c'est de comprendre ce que la personne derrière la requête veut accomplir — s'informer, comparer, acheter, ou simplement naviguer. Cette distinction change complètement la forme que doit prendre un article.
Regroupement sémantique
Plutôt que de cibler un seul mot-clé par page, je travaille à regrouper des requêtes connexes autour d'un même sujet. Ça permet de créer du contenu qui répond à plusieurs variantes d'une même intention sans tomber dans la répétition ou la dilution.
Stratégie de contenu fondée sur les données
Choisir quoi écrire est souvent plus difficile que d'écrire. J'utilise les données de volume, de difficulté et de tendance pour aider à prioriser — non pas pour remplacer le jugement éditorial, mais pour l'informer avec des observations concrètes plutôt que des suppositions.
Comment j'aborde chaque sujet
Quand je commence à travailler sur un article ou une analyse, je pars toujours des données brutes avant de formuler une opinion. C'est une discipline qui prend du temps à acquérir, mais qui évite de passer des heures à produire du contenu que personne ne cherche.
Je m'intéresse aussi beaucoup aux mots-clés longue traîne — ces requêtes plus spécifiques avec un volume modeste, mais une intention très claire. Elles sont souvent sous-estimées et pourtant plus faciles à positionner pour un nouveau site.
- 1 Partir des données de recherche disponibles, pas d'une idée préconçue sur ce qui est intéressant
- 2 Identifier l'intention derrière chaque groupe de requêtes avant de structurer le contenu
- 3 Évaluer honnêtement la difficulté de positionnement — certains sujets ne valent pas l'effort pour un site jeune
- 4 Réviser les analyses au fil du temps, parce que les tendances de recherche bougent
